As feiras, para além de serem o mais antigo instrumento de promoção, são sem margem para dúvidas o mais eficaz, pois são o único que permite associar os cinco sentidos ao processo de Marketing e Comunicação.
No entanto, o sucesso da participação numa feira depende fundamentalmente da definição de um objectivo claro e de um profissionalismo absoluto na execução.
Por essa razão nasceu o conceito de Marketing de Feiras, que é fundamental na análise, planeamento, organização, desenvolvimento e controlo das diferentes acções que permitem atingir os objectivos traçados pela organização expositora assim como, proceder à posterior avaliação dos resultados obtidos.
Em poucas linhas, o sucesso da participação numa feira depende essencialmente de três fases distintas:
Antes da Feira – Definição Estratégica, Planificação e Organização
Durante a Feira – A Acção
Pós – Feira – Follow Up e Avaliação de Resultados
